閱讀提示： 據(jù)新京報(bào)消息，4 月19 日下午，微信團(tuán)隊(duì)宣布受蘋果新規(guī)影響， 對應(yīng)用內(nèi)支付規(guī)則進(jìn)行了變更，iOS 版微信公眾平臺及表情平臺贊 賞功能從當(dāng)天17:00 起被關(guān)閉。微信公眾號運(yùn)營者可以在文章中 展示二維碼，通過個(gè)人轉(zhuǎn)賬方式獲取支持。4 月20 日凌晨，微信團(tuán) 隊(duì)再發(fā)通知稱，“緊急對19 日下午上線的iOS 版微信公眾平臺文章 個(gè)人轉(zhuǎn)賬進(jìn)行關(guān)閉。”

這意味著，蘋果已認(rèn)定微信平臺上的打賞是一種虛擬支付，而 虛擬支付都必須只能走蘋果渠道，即先向蘋果賬戶充值再來內(nèi)購。

蘋果手機(jī)微信贊賞功能關(guān)閉引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注。

蘋果為何如此強(qiáng)硬？

4 月20 日，蘋果就微信關(guān)閉 贊賞功能引發(fā)關(guān)注一事做出回 應(yīng)：“微信可以選擇提供‘App 內(nèi) 購買’讓用戶贊賞他們喜愛的 公眾號運(yùn)營者，如同我們提供 這一選擇給所有的開發(fā)者一 樣，微信只需正確使用App 內(nèi) 購買體系進(jìn)行開發(fā)即可。”從這 份70 字回應(yīng)中，蘋果表達(dá)了自 己的兩個(gè)觀點(diǎn)，一是規(guī)定不容 更改；二是此舉并非針對微信， 是對所有開發(fā)者一視同仁。

實(shí)際上，微信確實(shí)與其他 開發(fā)者有所不同。

蘋果早在2016 年6 月13 日 更新3.1.1 條款時(shí)，就已經(jīng)嚴(yán)格 要求App 不得包含指引客戶使 用非IAP（蘋果內(nèi)購系統(tǒng)）機(jī)制 進(jìn)行購買的按鈕、外部鏈接或 其他行動號召用語。據(jù)了解， 騰訊方面就此問題與蘋果溝通 近一年，最終失敗。

蘋果聲明的強(qiáng)硬態(tài)度引發(fā) 各種解讀，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，作 為世界上數(shù)一數(shù)二的智能手機(jī) 軟硬件廠商，蘋果用自己的軟 硬件構(gòu)筑了一個(gè)封閉的王國， 創(chuàng)造了一套自己的游戲規(guī)則， 想要進(jìn)入蘋果的生態(tài)體系玩家 就要遵守規(guī)則。

一位蘋果版游戲開發(fā)者告 訴記者，蘋果、谷歌與開發(fā)者 的分成方式都是三七分，“平 臺方永遠(yuǎn)是莊家嘛，蘋果可能 會說，這些都是我們的硬件用 戶，你在我們平臺上的行為肯 定要按照我們的規(guī)則來。至 于規(guī)則合理不合理，很難討論 清楚。”

巨頭領(lǐng)域重疊現(xiàn)象將越來越多

騰訊2016年度財(cái)報(bào)顯示，微 信和WeChat的合并月活躍賬戶 數(shù)達(dá)到8.89億，同比增長28%。

毫無疑問，微信已經(jīng)成為 了移動端的超級入口。和所有 工具類App 的發(fā)展軌跡一樣， 微信也開始尋找成為平臺的機(jī) 會。微信創(chuàng)始人張小龍力推的 小程序真正想成為的是Web App Store。

小程序最初的名字叫小應(yīng) 用，蘋果顯然不會允許微信小 應(yīng)用順利推出。最后小應(yīng)用改 名為小程序。 小程序的終極目標(biāo)就是 用戶不用再下載App 到手機(jī) 上，打開小程序就可以享受找 到所有的服務(wù)，這顯然威脅到 了蘋果。在封閉的iOS 里，蘋 果是不會允許第三方的應(yīng)用 市場出現(xiàn)，除非是不受控制的 越獄市場。

在移動支付領(lǐng)域，蘋果和 微信再次狹路相逢。去年2 月， Apple Pay正式在國內(nèi)上線，上架 12 小時(shí)就綁定3800 萬張銀行 卡。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國移動 支付市場當(dāng)中，支付寶、微信已經(jīng) 以高達(dá)3100 億元的備付金規(guī)模 占據(jù)了90%的市場份額，Apple Pay 則需要跟SamsungPay、小米 Pay、銀聯(lián)云閃付等支付方式來爭 奪剩下的10%。

隨著國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司的寡 頭化，公司之間不再有明確的 楚河漢界，出現(xiàn)重疊領(lǐng)域的現(xiàn) 象會越來越多。類似蘋果和微 信這樣的交鋒，一定不會是最 后一次。

去年國人為App Store貢獻(xiàn)50億美元

據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，騰訊某高管在 其公眾號上發(fā)布文章《騰訊高管：為了 更自由地用微信，我打算重新買部安 卓手機(jī)》評論此事，表示自己打算重新 買部安卓手機(jī)，“雖然可能性不大，但 我希望未來蘋果公司的股價(jià)和在華銷 量能夠告訴它，這種逼迫App 應(yīng)用與 安卓平臺產(chǎn)生功能性差異化的平臺政 策，是得不償失的。”

蘋果2017 財(cái)年第一財(cái)季（2016 年 9 月至12 月）業(yè)績報(bào)告顯示，大中華區(qū) 營收為162.33 億美元，比去年同期的 183.73億美元下滑12%。

獨(dú)立IT 分析師唐欣認(rèn)為，蘋果市 場份額下降的最主要原因是自身終端 設(shè)備產(chǎn)品耐用性高，更新?lián)Q代很難持 續(xù)創(chuàng)新。蘋果最主要的競爭對手是自 己，即使銷售額下降，也依然是國內(nèi)最 受歡迎的手機(jī)品牌。

據(jù)外媒報(bào)道，調(diào)研公司App Annie 發(fā)布的關(guān)于蘋果移動軟件收入 報(bào)告顯示，去年四季度，在中國市場 的收入超過了20 億美元，已經(jīng)超過了 美國、日本兩大市場。中國用戶在去 年為App Store 帶來了至少50 億美元 的總收入。

蘋果微信二選一，你選誰？

微信宣布贊賞功能關(guān)閉后，不少 網(wǎng)友開始討論如果有一天真的要在蘋 果和微信之間二選一，應(yīng)該如何選 擇。關(guān)于如何選擇，網(wǎng)上出現(xiàn)了截然 不同的聲音。

就事論事的話，微博名為“傳媒 老王”的網(wǎng)友稱，可能所有人都會選 擇前者，畢竟贊賞功能不是必須的。 甚至，讓用戶拋棄微信公眾號也不是 不可能。用戶早已厭倦了大量同質(zhì) 化且低質(zhì)的內(nèi)容。

假如雙方爭議升級呢？不少網(wǎng) 友表示，如果蘋果和微信合作破裂， 不僅僅是贊賞功能的事，而是微信從 蘋果手機(jī)中消失，那么肯定選擇換一 部安卓手機(jī)，繼續(xù)使用微信。畢竟， 微信目前在生活的方方面面中已經(jīng) 不可或缺。

唐欣認(rèn)為，不會出現(xiàn)二選一的情 況，微信是應(yīng)用層面，確實(shí)比設(shè)備層面 跟用戶的關(guān)系更緊密，但目前蘋果和 微信之間還沒有直接競爭關(guān)系。