從《黑神話：悟空》帶火旅游目的地，到國貨潮品持續(xù)走紅……一段時(shí)間以來，“悅己”兼具“理性”的消費(fèi)觀念在年輕人中影響越來越大。今年“雙十一”，年輕人消費(fèi)有哪些新亮點(diǎn)？

“悅己消費(fèi)”成潮流

多個(gè)電商平臺的消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，騎行、滑雪、露營、觀演這些“悅己消費(fèi)”、沉浸體驗(yàn)消費(fèi)越來越受到年輕消費(fèi)者的青睞。

“小城熱”“反向旅游”方興未艾，年輕人熱愛文旅的步伐從未停止。根據(jù)天貓平臺數(shù)據(jù)顯示，2024年年初以來，18-29歲年齡段用戶翻倍增長，徒步、登山、滑雪等成為他們青睞的戶外活動(dòng)。

在鮮為人知的小縣城打卡，驅(qū)車十多個(gè)小時(shí)趕赴偏僻海島，年輕人告別“人從眾”，開始踏足這些充滿生活氣與人情味、小而美的景點(diǎn)。

四川阿壩州黑水縣近日迎來旅游旺季。這里的達(dá)古冰川景點(diǎn)有一座咖啡館，因處在山巔上，被游人稱為“全世界最孤獨(dú)的咖啡館”，吸引著大量年輕人來打卡。每年這個(gè)時(shí)節(jié)，常住人口1.8萬人的黑水縣城每天都會涌入上千名海內(nèi)外游客。

這個(gè)“雙十一”，不少年輕人涌進(jìn)直播間，計(jì)劃年末和冬季旅游，他們一邊聽著主播推薦的出行線路，一邊琢磨著買哪個(gè)套餐更劃算。“我們推出的旅游專場直播，下單主力群體就是25-35歲的年輕人。”“交個(gè)朋友”直播間運(yùn)營負(fù)責(zé)人說。

“‘從自己熟悉的地方到別人熟悉的地方去看看’，最能體現(xiàn)年輕消費(fèi)群體對美好生活期待的需求升級。”商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇說。

消費(fèi)觀念愈加務(wù)實(shí)

數(shù)據(jù)顯示年輕消費(fèi)者變得愈加理性�！�2024中國青年消費(fèi)趨勢報(bào)告》顯示，41.04%受訪年輕人表示在購物時(shí)，經(jīng)常有比價(jià)行為。

“可以買貴的，不能買貴了。”北京的“90后”孫靜是普拉提愛好者，周末總會抽出時(shí)間去練習(xí)。孫靜說：“雖然平時(shí)買化妝品的錢是能省則省，但練習(xí)普拉提能讓自己更健康，即使會員卡幾萬元一張，也會考慮購買。”

還有很多年輕人響應(yīng)以舊換新政策，將家里的大件“換新”。“90后”羅偉家里的舊冰箱已經(jīng)使用了多年，在了解到以舊換新政策后，他決定購買一款新冰箱。補(bǔ)貼后的價(jià)格優(yōu)惠不少，也讓他不禁感嘆：“以舊換新是真香！”

海南大學(xué)國際商學(xué)院教授李偉銘認(rèn)為，消費(fèi)觀念上，年輕人越來越務(wù)實(shí)，更加注重自己真實(shí)的消費(fèi)體驗(yàn)，更追求產(chǎn)品內(nèi)在的實(shí)用性與個(gè)人需求的真實(shí)匹配。

國潮產(chǎn)品受熱捧

國潮產(chǎn)品與年輕消費(fèi)者的“雙向奔赴”也成了新看點(diǎn)。京東平臺數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，新中式襯衫、新中式女裝套裝的成交額同比分別增長超7倍和4倍，手工飾品、箱包配件等國風(fēng)文創(chuàng)產(chǎn)品成交額同比增長超3倍。

對國潮產(chǎn)品的追求不止于“買買買”，越來越多的年輕人愿意沉下心來，進(jìn)一步深度體驗(yàn)傳統(tǒng)文化。和三五好友相約街頭巷尾，一起制作創(chuàng)意中式糕點(diǎn)、古風(fēng)茶飲，設(shè)計(jì)屬于自己的明代風(fēng)格木雕餐具柜……不少年輕人捧紅了一系列網(wǎng)紅店、冷門景點(diǎn)、IP周邊產(chǎn)品。

“壯錦制成的拎包、童帽等產(chǎn)品，因融入少數(shù)民族文化元素，變得更有吸引力。”“95后”鄧雙雙對我國少數(shù)民族服飾有著濃厚的興趣，不僅會在節(jié)日慶典時(shí)穿，還會查閱相關(guān)資料，去博物館參觀學(xué)習(xí)。

對年輕人來說，好心情才是最“貴”的東西。對商家和廠家來說，年輕消費(fèi)者的這些新特點(diǎn)，蘊(yùn)藏著更多的商業(yè)機(jī)會，或許在不久的將來會催生出嶄新的業(yè)態(tài)。

據(jù)新華網(wǎng)